中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌《影響中國(guó)家居的70位人物》(1949-2019)大型圖書系列選登
升華云峰新材股份有限公司董事長(zhǎng)顧水祥
關(guān)于升華云峰,關(guān)于莫干山的故事,關(guān)于影響中國(guó)家居行業(yè)的引領(lǐng)人物,讓我們從升華云峰新材股份有限公司董事長(zhǎng)顧水祥開始。
——編者
升華云峰新材股份有限公司產(chǎn)值30多億,員工1600多人,專賣店3000余家,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),甚至觸達(dá)海外,短短23年,升華云峰已經(jīng)形成了從森林培育種植發(fā)展到能夠生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)生態(tài)板、裝飾貼面板、膠合板、細(xì)木工板、科技木、地板、集成家居(衣柜)等10多類裝飾材料、成品家具的一條龍生產(chǎn)加工基地。無疑,它已經(jīng)擁有了和國(guó)際知名企業(yè)相媲美的雄厚實(shí)力和企業(yè)文化。
這是2018年的升華云峰,輝煌耀眼、前途無量。
但是你可能想象不到,1997年的升華云峰是什么樣的,負(fù)債數(shù)百萬元,員工200余人,占地不過50畝,設(shè)備落后,生產(chǎn)條件簡(jiǎn)陋。如同每一個(gè)中國(guó)早年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一樣,它從小作坊起家,樸實(shí)無華,在當(dāng)年國(guó)家政策的扶持下,甚至一度成功。可惜,現(xiàn)實(shí)很快就擊敗了它——沒有“綠色基因”的莫干山在建材大潮里沉沉浮浮,最終黯然退場(chǎng)。
這是1997年11月之前的升華云峰,“眼看它起高樓,眼看它宴賓客,眼看它樓塌了”。
也就在同年11月份,顧水祥臨危受命,慷慨赴任,挽狂瀾于既倒,撐大廈于斷梁,而關(guān)于升華云峰,關(guān)于莫干山的故事,才剛剛開始。
綠色水土孕育“綠色”人生
德清是一個(gè)什么樣的地方呢?
我們說它“人有德行,如水至清”,一句話就開宗明義,它有德且純凈;我們說它“名山之勝,魚米之鄉(xiāng),絲綢之府,竹茶之地,文化之邦”,它古老且富饒。德清,坐臥在天目山腳下數(shù)千年,是干將、莫邪的劍氣森森,是修篁萬竿的匝地清涼,是名士風(fēng)流的人文薈萃,是詞情曲意的弦歌不輟。
正是這樣的人杰地靈,養(yǎng)育了顧水祥,更孕育出他骨子里流淌的“綠色”血液。而環(huán)保,是扎根在他心里開出的花,繁華數(shù)十載,從未凋謝。
顧水祥的人生,從農(nóng)村的老宅開始。他在那里度過了一段艱難的少年時(shí)光,而那個(gè)年代里,命運(yùn)多桀是常見的事。但面對(duì)艱辛而不妥協(xié),是稀罕的。少年的顧水祥恰恰在艱辛的坎坷生活中,磨礪出堅(jiān)毅的性格和不向命運(yùn)妥協(xié)的高貴品質(zhì),憑借 “意志”成就剛強(qiáng),他成為了當(dāng)?shù)厣儆械母咧猩I鲜兰o(jì)七八十年代的高中生意味著什么?意味著“知識(shí)改變命運(yùn)”。
很快,25歲的顧水祥迎來了他生命中第一次“命運(yùn)的改變”。1989年,他任職升華集團(tuán)控股有限公司前身即德清縣第二生物化工廠技術(shù)廠長(zhǎng),這是他與升華集團(tuán)結(jié)緣的開端,更是他輝煌人生的開始。而那個(gè)時(shí)候的顧水祥,可能也料想不到,他將在此去經(jīng)年的時(shí)光交付給升華集團(tuán)的眾多子公司:
1992年,帶頭開發(fā)“A—P3堿性蛋白酶”產(chǎn)品,并榮獲共青團(tuán)中央、國(guó)家科委授予的1993年“全國(guó)農(nóng)村青年星火帶頭人”和“國(guó)家星火三等獎(jiǎng)”;
1993年,擔(dān)任集團(tuán)公司旗下湖州三峰化工有限公司、德清縣合成化工總廠、德清泉溪條造紙廠、德清縣塑料彩印廠等單位廠長(zhǎng)、總經(jīng)理;
1997年11月,受鎮(zhèn)政府的委派,進(jìn)入當(dāng)時(shí)已經(jīng)虧損502萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),升華云峰擔(dān)任總經(jīng)理一職。
臨危受命,對(duì)顧水祥來說,是挑戰(zhàn),更是機(jī)遇,他清晰地認(rèn)識(shí)到,天將降大任于斯人也,而他可能就是那個(gè)橫空出世的“英雄”。短短一年多的時(shí)間,顧水祥就證明了自己,大刀闊斧進(jìn)行改革,強(qiáng)抓企業(yè)管理,無技術(shù)、無品牌、無市場(chǎng)的云峰竟然實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟,這是一個(gè)奇跡!
可是,顧水祥很快有了新的煩惱。
這種煩惱來自于他必須做出抉擇,是趁著企業(yè)“復(fù)燃”的余溫,不計(jì)代價(jià)地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模效益呢,還是實(shí)現(xiàn)行業(yè)“慣性”突圍,在不犧牲環(huán)境和人類健康的大前提下,再考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益呢?
1999年的大市場(chǎng)環(huán)境下,全國(guó)木業(yè)企業(yè)都在大批量生產(chǎn)普通膠合板,甲醛釋放量也是無法量化的,裝飾污染比比皆是。顧水祥心里很著急,他在想,為什么我們不能把經(jīng)濟(jì)效率和環(huán)境、社會(huì)效益統(tǒng)一,走可持續(xù)化發(fā)展的道路呢?這種想法并不是無風(fēng)起浪的,他在青山綠水中長(zhǎng)大,對(duì)“綠色”有天然的保護(hù)欲,那是澆灌在血液里的家園式親近,更是植根于心底的使命式信仰。
顧水祥選擇后者是必然的,并且很快付諸行動(dòng)。
執(zhí)著精神鑄造匠人品質(zhì)
可持續(xù)發(fā)展,很難,在那個(gè)時(shí)代背景下更難,對(duì)無技術(shù)、無設(shè)備、無人才的云峰來說,是難上加難。如何突圍這種困境,做出不危害環(huán)境和人類健康的板材,真是難、難、難啊!顧水祥又著急又無奈,就在這時(shí),他無意中打聽到當(dāng)時(shí)在任的浙江農(nóng)林學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)工程院唯一的木業(yè)加工行業(yè)院士——張齊生教授,要到浙江嘉善木業(yè)基地視察。
張齊生何人?世界著名木材加工與人造板工藝學(xué)專家、中國(guó)和世界竹材加工利用領(lǐng)域的開拓者。一個(gè)是著作等身、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的木材領(lǐng)域泰斗級(jí)人物,一個(gè)是幾乎毫不起眼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,兩者完全不在一個(gè)重量級(jí)別,恐怕想見一面都是毫無門路的。
這能難倒顧水祥嗎?當(dāng)然不能,他笑稱自己是“土八路”不是沒有原因的,知難而退從來不是他的性格,“野路子”照樣能干大事啊!
于是,那天一大早,浙江農(nóng)林學(xué)院門口就來了一個(gè)年輕人,緊緊盯著來往的車流和人流,偶爾跺兩步,心里默念著準(zhǔn)備好的說辭,顧水祥可能從來沒有這么緊張過,因?yàn)樗睦镆矝]底:人家一個(gè)大教授,有什么閑工夫來管一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“小作坊”的生死?他無法預(yù)料結(jié)果,但是有一點(diǎn),他相信自己和張教授的想法是一致的,那就是綠色環(huán)保才是建材行業(yè)的核心所在,他必須用這一點(diǎn)打動(dòng)對(duì)方!
很多年以后,云峰已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)了,身為董事長(zhǎng)的顧水祥都還能記得起那一天的情形,他等了整整一個(gè)上午,才終于等到了張齊生教授,面對(duì)張教授的那一刻,顧水祥有了一種“壯士斷腕”的感覺:他今天一定要請(qǐng)到張齊生教授。在禮貌表達(dá)請(qǐng)求后,張齊生教授見他等待一上午,也為之動(dòng)容,同意先到云峰短暫停留。
正是這個(gè)短暫的停留,創(chuàng)造了一個(gè)新生的云峰,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。1999年,顧水祥幾乎是咬著牙斥巨資成立了科研中心,并在張齊生教授的鼎力支持下,聘請(qǐng)各位行業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行研發(fā),起先卻并無成果,還影響了傳統(tǒng)板的深度開發(fā),遭受很多批評(píng)和置疑,但他并不氣餒。
2000年,國(guó)內(nèi)第一張“環(huán)保板”終于從云峰問世,就在一年之后,中國(guó)首次出臺(tái)限制甲醛含量的法令,云峰的環(huán)保戰(zhàn)略無意中完善了一個(gè)國(guó)家的環(huán)保法令,更推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。顧水祥知道,云峰從這一刻起,才真正得到了“拯救”!
其實(shí),起初環(huán)保板的銷售不如預(yù)期,大部分領(lǐng)導(dǎo)和中層管理干部都非常不理解,認(rèn)為環(huán)保板成本高,營(yíng)銷困難,而傳統(tǒng)板卻形勢(shì)一片大好,為何非要搞環(huán)保板。顧水祥卻堅(jiān)定地相信,隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高,對(duì)裝飾污染問題必定會(huì)越來越關(guān)注,綠色環(huán)保材料必定能熱銷。事實(shí)證明,他的決策使云峰領(lǐng)先了一步,2001年后,綠色環(huán)保板材果然熱銷,莫干山從此一躍成為國(guó)內(nèi)一線品牌。
2017年9月,張齊生教授溘然長(zhǎng)逝,故人雖作古,但是對(duì)顧水祥來說,貴人音容猶存,宛如昨日。一個(gè)人不能永生,但可以不朽。在接手云峰的時(shí)候,顧水祥也從來沒有想過要把它經(jīng)營(yíng)成所謂的“百年老店”,他只想順著時(shí)代潮流,盡己所能為下一位企業(yè)掌舵者鋪好路,但是如今的他,早已是云峰的靈魂導(dǎo)師和行業(yè)的綠色戰(zhàn)士了,他的匠人品質(zhì)和行業(yè)貢獻(xiàn)是不朽的。
“品牌是踏踏實(shí)實(shí)做出來的”
當(dāng)同行企業(yè)都跟風(fēng)開始做環(huán)保材料時(shí),顧水祥又有了新的想法,他說這也許跟他屬龍有關(guān),愛新鮮的東西。
2007年4月,美國(guó)加利福尼亞州空氣資源委員會(huì)(CARB)投票通過一項(xiàng)叫ATCM的法規(guī),就是對(duì)木質(zhì)人造板中甲醛釋放的限令,這是對(duì)復(fù)合木制品甲醛釋放量最嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),并適用于所有進(jìn)口加利福尼亞州境內(nèi)的家居,根據(jù)這個(gè)法規(guī)的規(guī)定,云峰多層貼面膠合板要達(dá)到更高環(huán)保要求。
于是,顧水祥帶領(lǐng)云峰開始折騰這件事。他放言,我們可以拿到中國(guó)環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證書,也一定能拿到國(guó)際上的這張認(rèn)證書。云峰的實(shí)驗(yàn)室根據(jù)美國(guó)的檢測(cè)要求更新了設(shè)備,進(jìn)而又對(duì)膠黏劑進(jìn)行了實(shí)驗(yàn),終于找到了合適的膠黏劑,用大半年的時(shí)間,攻克了這個(gè)難關(guān)。2008年7月拿到了加州的準(zhǔn)入證,成為國(guó)內(nèi)同行中首個(gè)拿到這CARB認(rèn)證的企業(yè)。
對(duì)環(huán)保的要求是無止境的,一次偶爾吃玉米的經(jīng)歷,顧水祥試想著是不是可以用大米、大豆、玉米等植物生態(tài)膠來代替脲醛膠?有了這個(gè)想法,他也立刻著手去做了。2010年,顧水祥和他的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4年,終于成功研發(fā)出了應(yīng)用新型生物膠(玉米淀粉膠)生產(chǎn)無添加醛人造板的新工藝技術(shù),成功跨越了E0級(jí),甲醛釋放量達(dá)到了0.3mg/L以下。
顧水祥就是這樣一個(gè)認(rèn)真、執(zhí)著、可愛的人,他始終把消費(fèi)者的口碑作為心里衡量產(chǎn)品品質(zhì)的一桿秤,把人類的安全健康當(dāng)作自己的責(zé)任和使命。
2015年,市場(chǎng)環(huán)境開始悄悄轉(zhuǎn)變,“定制化”的家居風(fēng)迎面吹來,顧水祥立刻著手調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,明確板材、地板、衣柜三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈必須協(xié)同作戰(zhàn)的策略。他心里也明白,云峰的主業(yè)務(wù)是板材、地板類半成品,涉足家居類成品產(chǎn)業(yè)是有風(fēng)險(xiǎn)的,但是企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型又勢(shì)在必行,“經(jīng)營(yíng)企業(yè)如行舟,不進(jìn)則退”。
在經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)研后,顧水祥決定對(duì)家居這塊進(jìn)行一個(gè)比較大的擴(kuò)張,一次性投資了將近1.5億元,從原先的以半成品為主,逐步地向成品轉(zhuǎn)型,順應(yīng)時(shí)代潮流,并憑借著莫干山“綠色環(huán)保”的品牌口碑,良好的品質(zhì)與服務(wù)保障,終于在對(duì)手林立的家居領(lǐng)域“殺”出一條康莊大道。
“一個(gè)品牌的創(chuàng)建,并不是一朝一夕就能完成的,品牌是踏踏實(shí)實(shí)做出來的。”在中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)第七屆會(huì)員代表大會(huì)上,顧水祥的這句話顯得格外遒勁蒼雄。
顧水祥常常笑說自己的一生,總有貴人相助,才走到今天這一步。雖然他自謙而低調(diào)地不談自己的能力和貢獻(xiàn),只有“感恩”兩個(gè)字縈繞在他心尖,但這不就是他的可貴、可愛之處嗎?“少年子弟江湖老”,他在建材的“江湖”里年歲老去,可是,他的付出、他的品格、他的精神依然讓他“歸來仍是少年”。
來源:《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志
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