摘要：在供給側(cè)改革大背景下，智能家居行業(yè)如何滿足尚需激發(fā)并將跳躍式增長(zhǎng)的消費(fèi)需求？在整體市場(chǎng)“內(nèi)部熱，外部冷”的形勢(shì)下，智能家居行業(yè)如何工匠精神，塑造“新國(guó)貨”？新浪家居“為新國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”第二期特邀中國(guó)家用電器研究院智慧家庭研究中心主任 智享樂(lè)居CEO梅曉春來(lái)聊聊中國(guó)智能家居業(yè)的“新國(guó)貨”時(shí)代。

隨著近幾年全球智能家居行業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)也日漸成為媒體和大眾關(guān)注的新熱點(diǎn)。作為新興行業(yè)，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)不僅面臨著與國(guó)際一流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，更面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育及消費(fèi)者教育的雙重現(xiàn)實(shí)壓力。

在供給側(cè)改革大背景下，智能家居行業(yè)如何滿足尚需激發(fā)并將跳躍式增長(zhǎng)的消費(fèi)需求？在整體市場(chǎng)“內(nèi)部熱，外部冷”的形勢(shì)下，智能家居行業(yè)如何工匠精神，塑造“新國(guó)貨”？新浪家居“為新國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”第二期特邀中國(guó)家用電器研究院智慧家庭研究中心主任 智享樂(lè)居CEO梅曉春來(lái)聊聊中國(guó)智能家居業(yè)的“新國(guó)貨”時(shí)代。

智能家居行業(yè)需回歸消費(fèi)本質(zhì)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)403.40億元，同比增長(zhǎng)41%，預(yù)計(jì)到2018年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億元，未來(lái)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48%左右。智能家居市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)將步入快速拓展期。

“內(nèi)部熱，外部冷”是當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)的現(xiàn)實(shí)寫照，1300億元市場(chǎng)蛋糕，造就了一大國(guó)內(nèi)批智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，業(yè)內(nèi)更是玩的不亦樂(lè)乎。然而，對(duì)于普通民眾而言，智能家居仍是遙遠(yuǎn)又模糊的概念。有鑒于此，梅曉春提出，智能家居從概念提出到最終產(chǎn)品的落地，仍處于生命周期中走上坡路階段。真正的智能家居，應(yīng)該是能夠?yàn)樯顜?lái)便捷和享受的新型生活方式。而智能家居真正落地，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有作用和價(jià)值，還尚需時(shí)日。

當(dāng)前，智能家居領(lǐng)域是從系統(tǒng)、平臺(tái)和生態(tài)的角度構(gòu)筑智能家居基本體系，再?gòu)幕ヂ?lián)互通的角度去建立標(biāo)準(zhǔn)，最后下沉到大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用。但最重要，且唯一沒(méi)有涉及到的是消費(fèi)者需求。梅曉春分析指出，隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者需求第一是品質(zhì)生活，第二是剛性需求，比如健康，家庭安全，養(yǎng)老，兒童成長(zhǎng)等。但現(xiàn)在產(chǎn)品端并不能很好的滿足消費(fèi)者需求，沒(méi)有真正回歸消費(fèi)市場(chǎng)的本質(zhì)，這是造成“內(nèi)部熱，外部冷”的根本原因。此外，目前業(yè)內(nèi)還沒(méi)有比較理想的智能家居模型，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士都接觸不到，更別提設(shè)計(jì)師及普通民眾，這也是制約智能家居行業(yè)發(fā)展的重要因素。

智能家居業(yè)“新國(guó)貨”需從品質(zhì)入手

智能家居概念傳入中國(guó)已有近三十年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)的一些廠商也于2003年左右進(jìn)入智能家居行業(yè)，并且陸續(xù)有一些智能家居系統(tǒng)推向市場(chǎng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平及品質(zhì)消費(fèi)需求的提高，越來(lái)越多民眾開始接納并逐步使用智能家居產(chǎn)品，但不容忽視的是，與其他消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者（尤其是中高端消費(fèi)人群）在選擇智能家居產(chǎn)品時(shí)，首選仍是國(guó)外品牌，而不是國(guó)內(nèi)品牌。

是國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)比國(guó)外落后，亦或是消費(fèi)思維定式導(dǎo)致消費(fèi)者樂(lè)于選擇國(guó)外品牌？梅曉春認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)很成熟，國(guó)內(nèi)技術(shù)水準(zhǔn)已經(jīng)和國(guó)外相差不大，從全球而言，中國(guó)基礎(chǔ)端并不差。而真正的差距，是在于產(chǎn)品理念的認(rèn)同，沒(méi)有將產(chǎn)品理念融入到整個(gè)生產(chǎn)銷售及服務(wù)環(huán)節(jié)，尚未跳出傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的范疇。只有將個(gè)性化，體驗(yàn)感，互動(dòng)性等細(xì)節(jié)層面追求極致，做到最好，智能家居業(yè)的”新國(guó)貨“才能真正被消費(fèi)者接納和喜愛。

當(dāng)“中國(guó)制造“向”中國(guó)智造“轉(zhuǎn)型升級(jí)，不是簡(jiǎn)單的從產(chǎn)量和價(jià)格上提升，而是要從品質(zhì)入手。目前，海爾、美的、格力等家電企業(yè)都在推出高端家電品牌，卡薩地、凡帝羅也在以高品質(zhì)進(jìn)軍市場(chǎng)，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)企業(yè)完全可以做到以品質(zhì)取勝。梅曉春同樣認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)的家電行業(yè)，包括智能硬件領(lǐng)域，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)國(guó)家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在消費(fèi)端形成穩(wěn)定良好的中高端形象，最終獲得市場(chǎng)和品牌的雙贏。

以“工匠精神“推動(dòng)智能家居業(yè)發(fā)展

“中國(guó)制造2025”和德國(guó)“工業(yè)4.0”是當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其精髓和核心都直指“工匠精神“。中國(guó)智能家居行業(yè)作為后起之秀，想要獲得成長(zhǎng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，”工匠精神“顯得尤為重要和突出。

“工匠精神是整個(gè)智能家居，家電，智能硬件領(lǐng)域的靈魂。“梅曉春介紹，工匠精神是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的保障，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)和感受核心所在，它借助產(chǎn)品與消費(fèi)者“溝通”，是一種精神的傳遞，也賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。隨著智能家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，針對(duì)消費(fèi)者剛性需求的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，而真正能夠解決消費(fèi)者提升生活品質(zhì)中面臨的各種問(wèn)題，從企業(yè)端來(lái)講，更離開不開“工匠精神”。

“智能家居行業(yè)未來(lái)的前景，是看好并值得期待的。”梅曉春指出，智能家居的產(chǎn)品，其實(shí)就是傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品加上聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)之后進(jìn)行資源整合。如何整合并利用社會(huì)資源配套到智能家居的硬件產(chǎn)品當(dāng)中，這個(gè)需要一個(gè)過(guò)程。在此過(guò)程中，點(diǎn)狀的系統(tǒng)呈現(xiàn)之后，面狀的才有意義，面狀的應(yīng)用完成之后，談標(biāo)準(zhǔn)才有意義。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)可能缺的不是標(biāo)準(zhǔn)，而是真正能夠滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品，而高品質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生更需要“工匠精神”。

     編輯：201602